Почему машинки Hot Wheels такие дешевые?

Почему машинки Hot Wheels такие дешевые?

Новая статья посвящена ответу на вопрос: почему игрушки Hot Wheels стоят совсем недорого?

Инфляция, бич наших кошельков и Федеральной резервной системы, поразила почти все товары в США, но цена популярной игрушки держится на уровне $1 уже более 50 лет. Hot Wheels — это странная штука в розничной торговле. В то время, когда инфляция подрывает сбережения и увеличивает долги многих американцев по кредитным картам, они остаются одной из самых доступных игрушек в стране, говорит эксперт Джеймс Зан.

Зан — главный редактор «The Toy Book», торгового издания, которое освещает индустрию игрушек в Северной Америке с 1984 года. Инфляция и другие факторы, связанные с цепочкой поставок, вызвали в этом году рост цен в нескольких категориях игрушек, особенно фигурок, кукол и электронных игрушек, сказал Зан.

Он добавил, что многие товары, которые год или два назад стоили $19,99, сейчас продаются по цене от $22,99 до $24,99. «Очень редко можно найти игрушку, которая держит свою цену в течение нескольких лет, не говоря уже о более чем пяти десятилетиях», — отметил Зан. «Hot Wheels — это аномалия, потому что им удалось сохранить настолько низкие издержки, что они могут поддерживать хорошую цену в $1 благодаря постоянному объему продаж и четкому графику производства».

Оглавление

Краткая история Hot Wheels

Hot Wheels были придуманы Эллиотом Хэндлером, соучредителем компании Mattel, который хотел создать машинки, отражающие «модифицированные машины, которые он часто видел на калифорнийских автострадах», — говорится на сайте Нью-Йоркского музея игр. Результатом стала первая серия из 16 Hot Wheels — включая Camaros, Corvettes и Firebirds — которые были представлены в 1968 году на Нью-Йоркской ярмарке игрушек.

Не пропустите:  Кто занимается продажей квартир в жилых комплексах Дубая?

По совпадению, Кевин Фили владеет каждой из этих 16 машин (хотя и не в каждом из десятков цветов, которые были выпущены в то время). Фили из Файрстоуна, штат Колорадо, коллекционирует Hot Wheels уже около 45 лет. Среди 37000 машинок есть много востребованных моделей Redline с красным кругом на боковинах шин.

«Вначале у них было то, что они называли Spectraflame, что было своего рода краской с блестками. Это была очень блестящая краска», — рассказал Фили. «Но краска, которую они используют сейчас [на большинстве автомобилей], это не краска Spectraflame, это не дорогая краска, которую они использовали».

Первые модели продавались по цене от 69 до 89 центов за штуку (что, с учетом инфляции, составляет сегодня примерно $6-7,60), говорит Брюс Паскаль, заядлый коллекционер Hot Wheels и автор книги «Hot Wheels Prototypes», в которой подробно описывается история этих игрушек. По словам Паскаля, эти цены, а также рекламные акции на заправках сыграли решающую роль в первоначальном успехе Hot Wheels.

«В 70-х годах было много заправок, где можно было получить Hot Wheels бесплатно или за 69 центов, если заправить 8 галлонов бензина, но большинство из них раздавали их бесплатно», — говорит Паскаль. «В основном это были заправки Shell, но частные АЗС тоже включились в игру».

Детские игрушки становятся серьезным бизнесом

Детские игрушки становятся серьезным бизнесом

Прошло почти 55 лет с тех пор, как Хэндлеру пришла в голову идея Hot Wheels, и Тед Ву помог сохранить некоторые довольно радикальные вещи. Ву — вице-президент компании Mattel по дизайну Hot Wheels, в ноябре развернул стул в своем домашнем офисе в Лос-Анджелесе, чтобы продемонстрировать сотрудничество компании в создании коллекционной модели Gucci.

Не пропустите:  Что нужно знать о нефти и газе в 2023 году

«Кто-то украл мою модель Gucci, но нет», — со смехом сказал Ву, когда не смог найти машину за $120 на полках позади себя. «Мы сделали Cadillac Seville. Это был буквально тот самый Cadillac, который Gucci сделали в 1972 году. Чтобы отпраздновать 100-летие бренда Gucci, мы провели для него специальный кастинг».

Cadillac был первой крупной совместной работой Hot Wheels, отражающей эволюцию игрушечного бренда и причину, по которой многие машинки до сих пор стоят $1. Тед Ву возглавляет команду дизайнеров из 60 человек в США и Азии, которая отвечает за все модели Hot Wheels. Он говорит, что команда состоит из бывших дизайнеров, работавших в Toyota и General Motors.

Заглянув в магазин Hot Wheels от Mattel, можно увидеть ряд совместных проектов (Nintendo, DC Universe), аксессуары для гоночных трасс и игрушки вовсе без колес. Бренд также расширил свое влияние на поп-культуру через такие категории, как игры, одежда, фильмы и NFT. Есть еще Mattel Creations, которая предлагает ограниченные серии Hot Wheels, такие как RLC Exclusive Nissan Skyline GT-R, который продается по цене $25 и имеет металлическую основу и окраску Spectraflame.

Все Hot Wheels, выпускаемые сегодня, отлиты под давлением или из металла, но их меньше, чем в 1968 году, говорит Ву. Детали каждого автомобиля — которые выпускаются в ограниченном количестве цветов — также изготавливаются из пластика; иногда это может быть кузов или шасси автомобиля. Инвестиции в высокотехнологичные производственные мощности и внедрение новейших технологий также помогли снизить затраты, добавляет Тед Ву.

Не пропустите:  Самые востребованные вина Каберне Совиньон в мире

Хотя Hot Wheels полностью охватила ностальгирующее взрослое население, производство высококачественных автомобилей стоимостью $1 остается в центре миссии компании, отметил Ву. «Мы обычно говорим, что первая машина каждого человека — это машина Hot Wheels», — рассказывает Ву. «И когда новые родители выбирают эту торговую марку для своих детей, это помогает вернуть радость, которую они получали от этого бренда в детстве».

В настоящее время каждую секунду в мире продается более 16 машинок Hot Wheels, и на сегодняшний день выпущено более 6 млрд. машинок, сообщает компания. То, что многие из этих миллиардов были проданы родителям, ищущим дешевые игрушки для своего ребенка, говорит о бренде многое, считает Паскаль.

«Сегодня можно купить Hot Wheel за $1,29, или какова средняя цена? Это мелочь», — говорит Паскаль. «Одна из причин успеха Mattel заключается в том, что 330 млн американцев, скорее всего, каждый взрослый и каждый ребенок, которого вы знаете, в какой-то момент играли с Hot Wheel, потому что они такие дешевые».