История McDonald’s — это история одной из самых узнаваемых мировых компаний в сфере быстрого питания, чье развитие тесно связано с экономическими и политическими процессами разных стран. Основанная в 1940 году в США братьями Диком и Маком Макдоналд, сеть прошла путь от небольшого ресторана в Сан-Бернардино до глобальной корпорации с более чем 44 тысячами точек в 114 странах. В 1948 году компания впервые сформулировала принципы концепции «быстрого питания», которые впоследствии стали стандартом индустрии. В России бренд работал с 1990 года, а в марте 2022-го объявил о приостановке деятельности, что стало значимым событием для рынка.
Весной 2022 года бизнес McDonald’s в России был продан предпринимателю Александру Говору, ранее развивавшему рестораны по франшизе в Сибири, с опционом на обратный выкуп в течение 10–15 лет. Уже 12 июня 2022 года на месте первого советского «Макдоналдса» на Пушкинской площади открылся ресторан под новым брендом «Вкусно — и точка».
В феврале 2026 года Говор в интервью РБК заявил, что не видит признаков возвращения американской компании, отметив отсутствие контактов и возможную экономическую нецелесообразность сделки. При этом в 2026 году Роспатент зарегистрировал товарный знак McDonald’s в России по заявке, поданной в декабре 2024 года, что формально сохраняет правовые возможности для работы на рынке. Как эти факты соотносятся между собой и есть ли реальные предпосылки для возвращения бренда в 2026 году — разберёмся далее.
США: страна, где появился McDonald’s
Год основания: 1940
Основатели: Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналд
Первый ресторан: Сан-Бернардино, Калифорния
McDonald’s был создан в Соединённых Штатах Америки — стране, где в середине XX века активно формировалась культура автомобильных закусочных и массового потребления. В 1940 году братья Макдоналд открыли небольшой ресторан, а уже в 1948-м полностью перестроили его работу, внедрив конвейерный принцип приготовления бургеров. Именно эта система позволила сократить меню и ускорить обслуживание до нескольких минут. Талисман Speedee с головой-гамбургером появился раньше знаменитых «золотых арок».
Рэй Крок: человек, превративший идею в империю
Год сотрудничества: 1954
Первая франшиза: 1955, Дес-Плейнс, Иллинойс
Выкуп компании: 1961 год
Хотя бренд создали братья Макдоналд, именно Рэй Крок сделал его глобальной корпорацией. В 1954 году он предложил масштабировать бизнес через франчайзинг, а в 1961-м выкупил компанию за 2,7 млн долларов. Крок сделал ставку на стандартизацию, контроль качества и единую бизнес-модель для всех ресторанов. Крок говорил, что McDonald’s — это не просто ресторанный бизнес, а прежде всего компания по управлению недвижимостью.
Глобальная экспансия: путь к 44 тысячам ресторанов
Начало международного роста: 1967 год
Страны присутствия: более 110
Количество ресторанов: более 44 000
Первый зарубежный ресторан открылся в Канаде в 1967 году, после чего бренд начал стремительное международное расширение. McDonald’s адаптировал меню под национальные особенности: в Индии отказались от говядины, в Японии появились уникальные бургеры с локальными соусами. Компания стала символом глобализации и американской массовой культуры. «Золотые арки» входят в число самых узнаваемых логотипов в мире.
1990 год: первый ресторан в СССР
Дата открытия: 31 января 1990 года
Место: Пушкинская площадь, Москва
Количество посетителей в день открытия: более 30 000
Открытие первого McDonald’s в Москве стало историческим событием позднего СССР. Очереди растянулись на сотни метров, а ресторан обслужил рекордное число гостей за один день. Это был не просто фастфуд, а символ новой эпохи и сближения с Западом. Московский ресторан долгое время оставался самым посещаемым в мире.
Март 2022 года: приостановка работы
Дата заявления: 14 марта 2022 года
Причина: операционные, технические и логистические сложности
Формат ухода: продажа бизнеса
В марте 2022 года McDonald’s объявил о приостановке работы в России. Уже в мае было принято решение о продаже активов российскому лицензиату Александру Говору. Сумма сделки не раскрывалась, но договор включал опцион на обратный выкуп в течение 10–15 лет. Компания продолжала выплачивать зарплату сотрудникам в период закрытия.
«Вкусно — и точка»: новый бренд
Дата запуска: 12 июня 2022 года
Первая точка: Пушкинская площадь
Владелец: Александр Говор
Новый бренд открылся на месте первого советского McDonald’s, сохранив инфраструктуру и часть команды. По словам Александра Говора, уже к 2024 году сеть превысила прежние показатели по выручке и количеству заказов. Бизнесмен отмечает устойчивый рост и адаптацию к новым условиям рынка. Логотип «Вкусно — и точка» разрабатывался в рекордно короткие сроки.
Вернётся ли McDonald’s в Россию в 2026 году?
Срок действия опциона на выкуп: до 15 лет
Формат: выкуп на рыночных условиях
Обязательства сторон: зафиксированы в договоре
По условиям сделки McDonald’s вправе выкупить российский бизнес обратно. Однако в феврале 2026 года Александр Говор заявил в интервью РБК, что не видит признаков возвращения и контактов с американской стороной нет. Он подчеркнул, что реализация опциона может быть экономически невыгодной. Предприниматель сообщил, что выполнил взятые обязательства раньше срока.
Несмотря на уход, McDonald’s зарегистрировал товарный знак в России. Это означает сохранение правовой защиты бренда и возможность его использования в будущем. Регистрация не равна возвращению, но оставляет стратегическую опцию открытой. Интересный факт: подобная практика характерна для международных корпораций, покидающих рынки временно.
По словам Александра Говора, российские потребители уже привыкли к новому бренду. Даже при возвращении McDonald’s пришлось бы работать в иных условиях, с изменённой логистикой и конкуренцией. Экономическая целесообразность такого шага остаётся под вопросом. По итогам 2024 года выручка «Вкусно — и точка» превысила показатели двух ближайших конкурентов вместе взятых.
В разные годы вокруг McDonald’s возникали громкие скандалы, в том числе связанные с условиями труда. В СМИ появлялись расследования о случаях эксплуатации работников франчайзи, включая сообщения о принудительном труде и нарушениях прав сотрудников. Подобные истории наносили удар по репутации бренда, который позиционирует себя как социально ответственную корпорацию.
Компания заявляла о внутреннем контроле и сотрудничестве с правоохранительными органами в случае выявления нарушений. Тем не менее подобные эпизоды регулярно становятся предметом общественного обсуждения. В контексте возможного возвращения в Россию репутационные риски также остаются фактором, влияющим на стратегические решения.
Макдоналдс — какая страна является его родиной?
McDonald’s был создан в США. Первый ресторан открылся в 1940 году в городе Сан-Бернардино, штат Калифорния. Основателями стали братья Ричард и Морис Макдоналд. Именно в Соединённых Штатах была сформирована концепция быстрого питания, которая позже распространилась по всему миру.
Может ли McDonald’s вернуться в Россию в 2026 году?
Юридически такая возможность сохраняется благодаря опциону на выкуп. Однако в феврале 2026 года владелец «Вкусно — и точка» Александр Говор заявил, что не видит признаков возвращения. По его словам, контактов с американской стороной нет, а экономическая целесообразность сделки вызывает сомнения. Окончательное решение зависит от рыночных условий и стратегии компании.
Зачем McDonald’s зарегистрировал товарный знак в России в 2026 году?
Заявка была подана в декабре 2024 года, а в 2026 году Роспатент зарегистрировал товарный знак. Это позволяет компании сохранить правовую защиту бренда в России. Регистрация не означает автоматическое возвращение на рынок. Однако она сохраняет стратегическую возможность работы в будущем.