2023 год был особенно переломным для поиска, отметив значительные успехи в алгоритмах поисковых систем, интеграции искусственного интеллекта и улучшении пользовательского опыта. Понимание работы каждой поисковой системы выходит за рамки простых теоретических знаний; это стратегически важно для тех, кто хочет увеличить видимость своего веб-сайта и привлечь трафик.
В этой статье представлен всесторонний обзор семи ведущих поисковых систем, которые доминируют на рынке в 2024 году, предлагая глубокий взгляд на последние достижения в области искусственного интеллекта, изменяющие ландшафт поиска. Такой всесторонний подход позволяет читателям получить полное представление о текущем состоянии поисковых систем и о том, как использовать их потенциал в постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга.
1. Google
С долей рынка более 81,74%, вряд ли нужно вводить читателей в мир Google. Тем не менее, он является обязательным лидером в любом списке поисковых систем.
Запущенный как исследовательский проект в 1996 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, в 1999 году они предложили продать свой движок Excite за колоссальные 750 000 долларов. Предложение было отклонено. Материнская компания Google, Alphabet, на момент написания этой статьи оценивается примерно в 1,764 трлн долларов.
Помимо предоставления собственных результатов поиска, Google также предоставляет результаты поиска для широкого спектра других поисковых систем, включая старого фаворита Ask.com.
Плюсы и минусы
Основное преимущество ранжирования в Google заключается в огромном потенциале трафика. Однако недостатком является то, что все хотят получить этот трафик, что делает органический поиск в Google наиболее конкурентоспособным, а платный поиск часто гораздо дороже, чем на других платформах. Кроме того, многие утверждают, что Google отвлекает пользователей от перехода на сайты, удовлетворяя их потребности и намерения непосредственно на странице результатов поиска с помощью таких функций, как:
- Избранные фрагменты.
- Мгновенные ответы.
- Изображения.
- Люди также спрашивают.
- Реклама Google.
- Объявления о покупках.
- Сравнение товаров.
- Лучшие товары.
- Поиск по теме.
- Твиты.
- Отели Google.
- Авиабилеты Google.
Таким образом, конкуренция становится более дорогостоящей, а вознаграждение может быть ниже.
Кроме того, недавнее внедрение Google Search Generative Experience (SGE) может создать дополнительные проблемы для маркетологов, поскольку оно обеспечивает интерактивный и динамичный поиск с использованием искусственного интеллекта для генерации контента и ответов прямо на странице результатов поиска. Это может включать синтезированный текст или скомпонованные изображения, создаваемые в ответ на конкретные запросы.
2. YouTube
YouTube был основан в 2005 году ветеранами PayPal и чуть более года спустя был приобретен Google, что дало ему контроль над двумя ведущими поисковыми системами в этом списке. YouTube — вторая по величине поисковая система с более чем 2,5 миллиардами зарегистрированных пользователей в месяц и более чем 1 миллиардом часов видео, просматриваемого на платформе каждый день.
Если вам интересно узнать о первом загруженном видео (у которого более 300 миллионов просмотров), это 19-секундный клип соучредителя Джаведа Карима в зоопарке.
Плюсы и минусы
Как и в случае с Google, легко понять привлекательность такого огромного трафика, но это также вызывает определенные проблемы для маркетологов. Нельзя недооценивать влияние использования YouTube в качестве средства привлечения трафика — при условии успеха. Однако, учитывая, что на YouTube ежеминутно загружается более 500 часов видео, выделиться здесь может быть непросто.
Конкурировать на этом рынке также может оказаться дорого, учитывая возможности платной рекламы в системе Google Ads. Тем не менее, если вы сможете привлечь внимание вашей целевой аудитории на YouTube с помощью потрясающих каналов, подобных MrBeast или Blendtec, вы можете добиться невероятной известности.
3. Amazon
Amazon зародился в 1995 году и стал одним из первых крупных игроков в онлайн-торговле. Изначально занимался продажей книг онлайн, но потом просто взорвался и расширил свой ассортимент. В 1999 году Джефф Безос, основатель Amazon, стал «Человеком Года» по версии журнала Time за то, что сделал интернет-шопинг настолько популярным и удобным.
Amazon настолько крут, что почти половина всех запросов в онлайн-магазинах начинается не с Google (31%), а именно с Amazon (50%). Их алгоритм A9 разработан специально для электронной коммерции, чтобы понимать, когда ты хочешь что-то купить, и предлагать именно то, что тебе нужно.
С покупкой компании Cloostermans, которая лидирует в области автоматизации поставок, Amazon значительно усилил свои возможности по автоматизации складов. А с приобретением iRobot, производителя роботов, они явно готовятся к еще большему расширению и влиянию в будущем.
Плюсы и Минусы
- Плюс Amazon, так же как и у Google, очевиден: огромный масштаб. Если вы что-то продаете, чтобы вас нашли, вы должны быть на Amazon.
- Минус в том, что конкуренция о-о-очень жесткая, цены и другие схожи с аналогичными товарами, а комиссии за продажу на Amazon порой могут быть довольно большими. Также сложно передать свои уникальные преимущества в системе, ориентированной на продукты. А такие вот моменты, как решение Amazon урезать комиссии для партнеров, создают еще больше проблем.
- Ранний старт может быть сложен, если у вас нет чего-то уникального, потому что продажи и отзывы играют важную роль.
- То же самое касается и старых компаний с хорошими товарами и репутацией — им проще удерживать свои позиции.
- Также есть варианты продвижения по цене за клик.
- Влияние Alexa на поисковые запросы и продажи тоже стоит учитывать.
4. Microsoft Bing
Bing заменил MSN Search в 2009 году в ответ на Google. Сейчас его доля рынка составляет 3,38% в мире и 7,73% в США. В последнее время Bing добился некоторого успеха, особенно благодаря внедрению и развитию Bing Chat, который теперь называется Copilot. С его помощью пользователи могут общаться с поисковой системой, задавая вопросы и получая ответы в диалоговом формате.
Bing активно использует рекламное пространство, пытаясь догнать Google, и добавил несколько функций в Microsoft Ads, а также запустил PubCenter, аналог Google AdSense.
Плюсы и Минусы
- Несмотря на свои возможности, Bing сталкивается с жесткой конкуренцией от Google, который всегда на слуху.
- Одним из основных факторов, влияющих на позиции Bing на рынке, является браузерная экосистема. Google Chrome является самым популярным браузером с долей рынка 64%, что естественно приводит к использованию поиска Google.
- И Safari, который установлен по умолчанию на устройствах Apple, играет роль. Поскольку в нем предустановлен поиск Google, пользователи устройств Apple чаще используют Google Search.
- Хотя Bing не так популярен, как Google, его уважают на многих рынках, включая США и Великобританию.
- И его алгоритмы не такие сложные, как у Google. Это упрощает их понимание и оптимизацию.
- Из-за снижения трафика эксперты по SEO сейчас редко борются за топ-10 позиций и изучают алгоритмы. Это делает Bing более выгодным вариантом для рекламы.
- Если сравнивать цены за клик, то Bing обычно выигрывает. Но помните, что инвестиции могут быть более рентабельными, хотя количество конверсий может быть ниже.
5. TikTok
С TikTok, где более 1,6 миллиарда пользователей по всему миру, все больше используют его как поисковую систему, поскольку все больше представителей поколения Z теперь используют TikTok для своих поисковых запросов. Это ведущая социальная платформа по продолжительности времени, которое пользователи проводят на ней.
Статистика показывает, что в среднем пользователи со всего мира, у которых есть устройства на Android, тратят примерно 31 с половиной часа каждый месяц на просмотр и взаимодействие в TikTok. Пользователи по всему миру обращаются к TikTok не только для развлечения, но и для получения информации и открытий, ставя под сомнение традиционное превосходство поисковых систем, таких как Google.
Плюсы и минусы
- Развитие TikTok в качестве поисковой системы характеризуется высоким уровнем вовлеченности пользователей, привлекательным визуальным контентом, ориентированным на тренды, что особенно привлекает молодую аудиторию.
- Его адаптивность к текущим трендам позволяет TikTok предоставлять актуальную информацию вовремя.
- Однако платформа сталкивается с проблемами в отношении надежности и глубины информации, менее прозрачными алгоритмами поиска по сравнению с традиционными поисковыми системами, такими как Google.
- Кроме того, хотя рекламные возможности TikTok привлекательны, они могут не соответствовать продвинутому таргетингу и аналитике, предлагаемым установленной системой рекламы Google.
6. Baidu
Созданный в 2000 году, Baidu является доминирующей поисковой системой в Китае, с долей рынка более 66,52%, в то время как Google занимает 2,34%, а Bing — 13,42%. Переломным моментом в истории искусственного интеллекта Baidu стало его выступление на WAVE SUMMIT 2023, где были объявлены значительные улучшения ERNIE Bot, его модели большого языкового моделирования (LLM), которая на данный момент имеет 100 миллионов пользователей.
Вне Китая Baidu практически не имеет влияния. Внутри страны Baidu обрабатывает 3,3 миллиарда запросов в день.
Плюсы и минусы
- Недостаток Baidu заключается в том, что он предоставляет доступ только к одному рынку. Положительная сторона заключается в том, что этот рынок огромен.
- Тем не менее, важно понимать, что доступ к китайскому рынку отличается от доступа к любому другому (такова особенность международного SEO).
- Визуальные образы, речевые обороты и обычаи совершенно отличаются от других рынков, и Google Translate не поможет вам завоевать клиентов.
- Для доступа к китайскому рынку через Baidu вам нужен кто-то в штате, кто говорит на языке и понимает маркетинг в данной культуре (а не просто «кто-то из моей команды, кто учился два года китайскому в школе»).
- В целом, органические алгоритмы проще, чем у Google, и его платные системы могут быть более гибкими после настройки — но настройка сложнее, если вы находитесь за пределами Китая.
7. Яндекс
Яндекс берет начало из проекта, начатого двумя российскими разработчиками для классификации патентов в 1990 году под названием Arkadia. Термин Yandex был принят в 1993 году, что означает «Еще один ИНДЕКСатор».
Домен Yandex.ru был запущен в 1997 году. В настоящее время он обрабатывает около 69,79% всех поисковых запросов в России и 1,78% по всему миру.
27 января 2023 года произошла утечка около 44 ГБ исходного кода Яндекс , что дало беспрецедентный взгляд на внутренние механизмы работы поисковика, включая его алгоритмическую структуру от А до Я. Эта утечка была значима не только из-за своего размера, но и потому, что она выявила более 17800 факторов, используемых Yandex для ранжирования сайтов в результатах поиска.
Плюсы и минусы
- Как и у большинства более маленьких поисковых систем (по сравнению с Google, по крайней мере), на Яндекс меньше трафика, но и меньше конкуренция, как в органическом, так и в платном режиме.
- Алгоритмы, используемые Yandex, менее сложные, чем у Google, и хорошо известны, что делает их легче оценить и оптимизировать.
- Теперь плохие новости: хотя алгоритмы Яндекс менее сложные, чем у Google, у них есть элементы, которые делают их непонятными для посторонних, включая более высокую оценку геолокации.
- Платная система, очевидно, более гибкая в этом отношении, и по сравнению с Google и Microsoft Bing она обычно дешевле за клик.
Понимание тонкостей различных поисковых систем является важным для эффективных стратегий цифрового маркетинга и SEO. Платформы, такие как YouTube и TikTok, переопределяют понятие онлайн-поиска, выходя за пределы традиционных текстовых запросов на мультимедийный контент. Тем временем поисковики, такие как Baidu и Yandex, ориентированы на конкретные региональные рынки с индивидуализированными функциями.
По мере того как мы продолжаем наблюдать за технологическими достижениями и изменениями в поведении пользователей, ландшафт онлайн-поиска и рекламы будет продолжать развиваться. Маркетологи и специалисты по SEO должны быть информированы и гибки, чтобы эффективно использовать эти платформы.